Prêmio Colunistas Rio de Janeiro 2024
WMCCANN

 
Grandes Prêmios
 
Grande Prêmio de Inovação: "OOH GEOVITAMINADOS", para Haleon Centrum
Categoria: Case de Inovação
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, João Resende e Felipe Gomes. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Julia Oliveira. Redação: Humberto Nogueira, João Resende e Ricardo Weitsman. Direção de Arte: Bruno Mukai e Barbara Queiroz. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Mariana Veronez e Ciro Sollero. Chairman: Hugo Rodrigues. Ceo: Renata Bokel. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana Oliveira e Carina Baptista. Atendimento: Ana Paula Perdigão, Camila Areas e Natalia Prata. Produtora de Filme: Craft Brazil. Direção do Filme: Camila Othon. Produtora de Áudio: Mustard Audio. Finalização: Jose Rodrigues. Produtores da Trilha: Bruno Repsold, Daniel Romano e Lucas Cassano. Atendimento de áudio: Roberta Santiago. Montagem: Fabio Jose. Produção Executiva: leticia Xavier e Equipe de Coordenação: Isabela Arruda.

Resumo do Desafio e da Solução:
OOH Geovitaminados é uma estratégia inovadora em mídia exterior, ampliando o conceito de geolocalização. Em vez de geolocalizar sua mídia, a marca geovitaminou, mostrando aos 98% de brasileiros que não tomam vitaminas essenciais que elas estão mais perto do que imaginam. A estratégia incluiu listar árvores frutíferas e geolocalizar outdoors próximos delas com mensagens personalizadas sobre as vitaminas de cada árvore.
Videocase:
Grande Prêmio de Peça de Mídia Exterior: "OOH GEOVITAMINADOS", para Haleon Centrum
Categoria: Produtos e Serviços Médicos, Farmacêuticos e De Saúde
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, João Resende e Felipe Gomes. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Julia Oliveira. Redação: Humberto Nogueira, João Resende e Ricardo Weitsman. Direção de Arte: Bruno Mukai e Barbara Queiroz. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Mariana Veronez e Ciro Sollero. Chairman: Hugo Rodrigues. Ceo: Renata Bokel. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana Oliveira e Carina Baptista. Atendimento: Ana Paula Perdigão, Camila Areas e Natalia Prata. Produtora de Filme: Craft Brazil. Direção do Filme: Camila Othon. Produtora de Áudio: Mustard Audio. Finalização: Jose Rodrigues. Produtores da Trilha: Bruno Repsold, Daniel Romano e Lucas Cassano. Atendimento de áudio: Roberta Santiago. Montagem: Fabio Jose. Produção Executiva: leticia Xavier e Equipe de Coordenação: Isabela Arruda.

Resumo do Desafio e da Solução:
OOH Geovitaminados é uma estratégia inovadora em mídia exterior, ampliando o conceito de geolocalização. Em vez de geolocalizar sua mídia, a marca geovitaminou, mostrando aos 98% de brasileiros que não tomam vitaminas essenciais que elas estão mais perto do que imaginam. A estratégia incluiu listar árvores frutíferas e geolocalizar outdoors próximos delas com mensagens personalizadas sobre as vitaminas de cada árvore.
Videocase:
Mídia Exterior:
"Tapa, Faca e Arma", da MADE para Somos Todas Marias

 
Ouros
 
Ouro de Mídias Integradas: "EXTRAORDINÁRIA EMILY", para L'Oréal Paris
Categoria: Cosméticos e Produtos De Toalete
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, João Resende e Felipe Gomes. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Rafael Mendez e Mario Vieira. Redação: João Resende, Thiago Machado, Roberta Bichara. Direção de Arte: Carolina Oliveira. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro, Leticia Moreira, Michelle Andrade, Marc. Atendimento: Ana Paula Perdigão, Katarina Nunes, Renata Castello Branco. Produtora de Filme: Sentimental Filme. Direção do Filme: Júlia Cruz. Produtora de Áudio: Sonido.

Resumo do Desafio e da Solução:
A L’Oréal Paris mostrou que existem “1.000 jeitos de ser extraordinária”, e um deles é criando cenas extras para a nova temporada de Emily em Paris. Em uma campanha integrada, recriou o charme e a elegância da série com personalidades e influenciadores, mas incluindo seu Elseve Óleo Extraordinário como protagonista.
Videocase:
 
Pratas
 
Prata de Mídias Integradas: "AMERICANAS - PÁSCOA 2024", para AMERICANAS
Categoria: Varejo De Grande Porte
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Fabiana Lovate e Evelyn Cristina. Redação: Ricardo Weitsman, João Resende, Humberto Nogueira, Thiago Machado. Direção de Arte: Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Mukai, Gustavo Rodrigues. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Evelyn Oliveira, Mariana Veronez e Vitor Hugo Faria. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes e Marjuly Ovidor. Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Caroline Botelho e Eduarda Fontes. Produtora de Filme: Vetor Zero. Direção do Filme: Junior Vieira. Direção de Áudio: Hilton Raw. Finalização: Larisssa Lima.

Resumo do Desafio e da Solução:
A Americanas é sinônimo de Páscoa e queríamos reforçar essa conexão de forma única, com budget reduzido. A partir do insight “se existe espírito de Natal, por que não o de Páscoa?”, trouxemos sentimentos e tradições da data pra que as pessoas não só comprassem ovos, mas vivenciassem o espírito da Páscoa. Teve filme, conteúdo, parreira no metrô e decoração das lojas, além da co-criação do Ameriquinho, coelhinho com nome escolhido em rede social.
Videocase:
Prata de Peça de Mídia Digital: "DONA DO GLOSS TODO", para L'Oréal Paris
Categoria: Cosméticos e Produtos De Toalete
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, João Resende e Felipe Gomes. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Rafael Mendez, Yasmin Alves. Redação: Ricardo Weitsman, João Resende e Roberta Bichara. Direção de Arte: Felipe Gomes, Carolina Oliveira, Ana Rocha, Helena Carvalho e Barbara Queiroz. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria e Evelyn Cabral. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro, Ana Chasco, Tamires Melo, Michele Almei. Atendimento: Ana Paula Perdigão, Katarina Nunes, Renata Castello Branco, Maria Eduarda Souza. Produtora de Filme: LOVE films. Produtora de Áudio: Sonido .

Resumo do Desafio e da Solução:
Elseve Glycolic Gloss, o maior lançamento de L’Oréal Paris. Uma linha que garante gloss duradouro para os fios. Porém, o desafio era mostrar os benefícios do produto, mas afirmando que brilho feminino vem de dentro. Por isso, não chamamos apenas uma porta-voz, mas a DONA DO GLOSS TODO para a campanha: Anitta. A estratégia foi brilhante: usar a cantora em um mission do TikTok e veicular na novela para mostrar que todas as mulheres valem muito.
Videocase:
Peça Digital:
Prata de Mídia: "Capa Falsa 95 anos", para AMERICANAS
Categoria: Aproveitamento do Meio Jornal
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Julia Oliveira. Redação: Bruno Reche. Direção de Arte: Felipe Gomes e Durval Filho. Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim e Claudio Costa. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral. Chairman: Hugo Rodrigues. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Mídia: Andreia Abud, Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Mariana Oliveira, e Thamyris Sampaio. Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos e Maria Eduarda Fontes E Giordana Kilma. Produtora de Filme: Play9. Direção do Filme: Pedro Magalhães. Produtora de Áudio: Raw Áudio. Direção de Áudio: Hilton Raw. Finalização: Criatura Estudio.

Resumo do Desafio e da Solução:
Marcamos o início da campanha dos 95 anos da Americanas com a veiculação de uma capa falsa de jornal, que reviveu como O Globo destacou a marca no momento do seu nascimento, em 1929. O objetivo foi reforçar para o público a longevidade da Americanas, reafirmando o quanto ela é presente na vida dos brasileiros desde aquela época.
Videocase:
Mídia Impressa (Jornal):
"Tapa, Faca e Arma", da MADE para Somos Todas Marias

 
Bronzes
 
Bronze de Branded Content: "CHALLENGE DAS ESTRELAS", para L'Oréal Paris
Categoria: Conteúdo Gerado por Usuários
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, João Resende e Felipe Gomes. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Marianna Valmore, Rafael Mendez e Julianna Villar. Redação: João Resende e Renata Giese. Direção de Arte: Ana Rocha, Carolina Oliveira, Barbara Queiroz. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral e Paula Lima. Tecnologia Digital: Craft Brazil. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana de Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro. Atendimento: Ana Paula Perdigão, Katarina Nunes, Renata Castello Branco. Produtora de Filme: Sonido. Produção digital: Craft Brazil.

Resumo do Desafio e da Solução:
Para comunicar a Linha Elseve Pure Hialurônico, L’Oréal Paris contrariou todas as previsões para vencer o desafio de se comunicar com a Gen Z. Ao invés de chamar uma estrela, convidou quem lê o que está escrito nelas para a campanha: Márcia Sensitiva. Unindo dois signos da modernidade, os memes e o TikTok, a marca criou um Mission com um áudio viralizado da astróloga que se tornou um sucesso entre os atros da plataforma e os consumidores.
Videocase:
Bronze de Filme: "FILME FOCA", para Everest
Categoria: Eletrodomésticos
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Rafael Mendez. Redação: Ricardo Weitsman, Humberto Nogueira, Thiago Machado. Direção de Arte: Felipe Gomes, Bruno Mukai e Gustavo Rodrigues. Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Mariana Oliveira, Rayza Hanna e Marjuly Ovidor. Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Larissa Vieira, Talita Fontes e Caroline Botelho. Produtora de Filme: Asteroide. Direção do Filme: Guilherme Biglia. Produtora de Áudio: Nova Onda. Direção musical: Passarinho.

Resumo do Desafio e da Solução:
Em 2024, Everest encarou o desafio de se posicionar como acessível e ao mesmo tempo inovadora e sustentável. A solução foi dar vida - através de Inteligência Artificial, 3D e VFX - a um dos trocadilhos brasileiros mais conhecidos. Com “Foca na Everest”, a marca trouxe os animais que têm propriedade para falar de água gelada e que odeiam garrafas pet, criando uma comunicação autêntica, leve e funcional.
Filme e/ou Vídeo:
Bronze de Filme: "O futuro acontece com o BNDES", para BNDES
Categoria: Institucional Ou Corporativo
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Ricardo Bauab, Luiza Portella, Erika Souza e Fabiana Lovate. Redação: Ricardo Weitsman, João Resende, Bruno Reche, Luiz Carvalho. Direção de Arte: Felipe Gomes e Durval Filho. Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim e Claudio Costa. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Evelyn Oliveira, Mariana Veronez e Vitor Hugo Faria. Chairman: Hugo Rodrigues. Ceo: Renata Bokel. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana Oliveira, Patricia Oliveira, Renata Martins, Beatriz Matte, Carina Baptista, Ra. Atendimento: Bianca Almeida, Talita Fontes, Marina Sodré, Bianca Costa, Tarso Campos, Larissa Vieira, Maria Eduar. Produtora de Filme: Nove90. Produtora de Áudio: Nova Onda. Fotógrafo: Rogério Faissal. Estúdio de Ilustração: Pict Estúdio.

Resumo do Desafio e da Solução:
O BNDES atua em todos os segmentos da economia brasileira. Mas nem todo brasileiro sabe exatamente o que o BNDES faz, e como ele é essencial para o futuro do país. Para comunicar e mostrar o papel do banco, usamos uma das coisas que nosso povo mais ama: música. Criamos um jingle que embalou filme, spot e outras peças com uma melodia marcante. Tudo para que ninguém esquecesse que, no Brasil, o futuro acontece com o BNDES.
Filme e/ou Vídeo:
Bronze de Peça de Mídia Exterior: "AMERICANAS - VLT PÁSCOA", para AMERICANAS
Categoria: Datas Promocionais
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Fabiana Lovate e Evelyn Cristina. Redação: Ricardo Weitsman, João Resende, Humberto Nogueira, Thiago Machado. Direção de Arte: Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Mukai, Gustavo Rodrigues. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Evelyn Oliveira, Mariana Veronez e Vitor Hugo Faria. Chairman: Hugo Rodrigues. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Mídia: Andreia Abud, Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes e Marjuly Ovidor. Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Caroline Botelho e Eduarda Fontes. Produtora de Filme: Vetor Zero. Direção do Filme: Junior Vieira. Produtora de Áudio: Raw Audio. Direção de Áudio: Hilton Raw. Finalização: Larisssa Lima.

Resumo do Desafio e da Solução:
A Americanas é sinônimo de Páscoa e queríamos reforçar essa conexão de forma única, com budget reduzido. A partir do insight “se existe espírito de Natal, por que não o de Páscoa?”, trouxemos sentimentos e tradições da data pra que as pessoas não só comprassem ovos, mas vivenciassem o espírito da Páscoa. Teve filme, conteúdo, parreira no metrô e decoração das lojas, além da co-criação do Ameriquinho, coelhinho com nome escolhido em rede social.
Mídia Exterior:
"Tapa, Faca e Arma", da MADE para Somos Todas Marias

 
Finalistas
 
Finalista de Peça de Mídia Digital: "EVEREST - FOCA", para Everest
Categoria: Eletrodomésticos
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Rafael Mendez. Redação: Ricardo Weitsman, Humberto Nogueira, Thiago Machado, Luiz Carvalho. Direção de Arte: Felipe Gomes, Bruno Mukai e Gustavo Rodrigues. Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Mariana Oliveira, Rayza Hanna e Marjuly Ovidor. Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Larissa Vieira, Talita Fontes e Caroline Botelho. Produtora de Filme: Asteroide. Direção do Filme: Guilherme Biglia. Produtora de Áudio: Nova Onda. Direção musical: Passarinho.

Resumo do Desafio e da Solução:
Em 2024, Everest encarou o desafio de se posicionar como acessível e ao mesmo tempo inovadora e sustentável. A solução foi dar vida - através de Inteligência Artificial, 3D e VFX - a um dos trocadilhos brasileiros mais conhecidos. Com “Foca na Everest”, a marca trouxe os animais que têm propriedade para falar de água gelada e que odeiam garrafas pet, criando uma comunicação autêntica, leve e funcional.
Videocase:
Peça Digital:
Finalista de Mídia: "Haleon Centrum - Corre no ar", para Haleon Centrum
Categoria: Aproveitamento do Meio Televisão
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Fabiana Lovate. Redação: João Resende e Thiago Machado. Direção de Arte: Bruno Mukai, Barbara Queiroz e Felipe Gomes. Produção Gráfica: Ciro Sollero. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Mariana Veronez. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana de Oliveira, Carina Baptista. Atendimento: Ana Paula Perdigão, Camila Areas e Natalia Prata. Produtora de Filme: Boiler Filmes. Produtora de Áudio: Mustard Audio. Pós-produção: Plural Imagem e Som.

Resumo do Desafio e da Solução:
Quando todas as câmeras apontam para um lado, Centrum aponta para o outro. Para mostrar a importância da energia e imunidade na correria, desta vez a marca aproveitou as inserções na TV não apenas no palco, mas também de dentro dos bastidores de vários programas da Globo ao longo da semana, trazendo uma perspectiva até então pouco conhecida para os consumidores.
Videocase:
Finalista de RP: "PASSOU, CESTOU", para AMERICANAS
Categoria: Reputação
Agência: WMCCANN
Ficha Técnica: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina. Redação: Ricardo Weitsman, João Resende e Bruno Reche. Direção de Arte: Felipe Gomes e Durval Filho. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Evelyn Oliveira, Mariana Veronez e Vitor Hugo Faria. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes e Marjuly Ovidor. Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Caroline Botelho, Maria Eduarda Fontes.

Resumo do Desafio e da Solução:
Em 2022, a Americanas enfrentou sua maior crise, passando de queridinha do Brasil a sinônimo de escândalo e desvio de dinheiro. Para recuperar a credibilidade, a empresa adotou ações internas, transparência e um novo posicionamento. Resgatamos um hábito de 95 anos: passar na Americanas e encher a cestinha vermelha de compras. A partir desse hábito nasceu o conceito "Passou, cestou", que passou a nortear todas as peças e ações de campanhas.
Videocase:
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