Prêmio Colunistas Digital São Paulo 2023

Prêmio Colunistas Digital São Paulo 2023
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Escopo da Premiação: Categorias em que também se levará em conta a adequação ao tipo de produto ou serviço anunciado.

Data de Julgamento: 26 de março de 2024

Presidente do Júri: Mayara Sauer (Artplan).
Jurados: Alexandre Mota (End to End), Amanda Rodrigues (Ogilvy), Andriws Vilela (Wieden + Kennedy), Bruno Érnica (Ampfy), Daniel Schiavon (BETC Havas), Daniel Velehov (Calia), Dorinho Bastos (Editora Referência), Felipe Luz (FutureBrand), Fleytcher Soares (Tech and Soul), Fábio Lattes (Santa Clara), Jailma Ribeiro (Lew'Lara TBWA), Kelly Dores (Propmark), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Marcus Vinícius de Souza (MKT House), Marina Tonon (Dentsu Creative), Paulo Lima (Nova SB), Renata Rico (Adag), Thiago Lins (FCB Brasil), Vanessa Jansen (We).

Grande Prêmio de Peça de Mídia Digital

Grande Prêmio

"Atura O Baile", da AFRICA CREATIVE e Agência Gana e Kondzilla para Budweiser / Budweiser.

CATEGORIA: Oportunidade

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Sergio Gordilho, Angerson Vieira, Bruno Valença, Raphael Quatrocci, Yllo Pedra, Hélio Maffia. Planejamento: Aldo Pini e Wes Gagliano. Redação: Adriano Sato. Produção Gráfica: Rodrigo Ferrari. Produção de RTVC: Taís Olhiara e Gabriela Ferrer. Diretor Criativo Associado (Gana): Gui Cruz. Criação (Gana): Leonardo Rocha e Thamara Pinheiro. Atendimento (Gana): Gilmara Bartilotti. Planejamento (Gana): Mycra Alves e Bruna Coelho. Mídia: Aga Porada, Thiago Martinez, Victor Berto, Caroline Richa, Amanda Santana, Pablo Meira, Wenderson Go. Atendimento: Heloisa Pupim, Ana Carolina Andrade, Jéssica Bodelace, Yasmin Ferreira. Produtora de Filme: Kondzilla. Direção do Filme: Kaique Alves. Produtora de Áudio: Canja. Direção de Áudio: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende. Fotógrafo: Gabriel Bianchini. Finalização: Matheus Becker. Editor: Kaique Alves. Produtor Executivo: Eduardo Saraiva. Gerente de Projetos: Betânia Menardi. Diretor de Produção: Diogo Pinaffi; Produtor: Natalia Damasceno. Aprovação: D Waks, F Cerchiari, C Caracas, A Mota, C Nunes, L Kaminskas, R Hilário, B Medeiros, K Lima, T Alvaren, M Madeira.

Resumo do Desafio e da Solução:
Semanas antes do início da Copa do Mundo FIFA 2022, jogadores pretos brasileiros sofreram preconceito e xenofobia de jornalistas e torcedores europeus apenas por comemorarem seus gols dançando. E qual seria a melhor resposta a todo esse ódio contra as danças brasileiras? Dançar ainda mais. Budweiser aproveitou a audiência do torneio para criar um movimento no YouTube e no TikTok: Atura o baile.

Videocase:
Peça Digital:

Trabalhos Premiados

Categoria: Alimentos
Achocolatados, Balas, Biscoitos, Bombons, Caldos e Sopas, Carnes, Cereais, Chocolates, Condimentos, Confeitos, Enlatados, Frios, Frutas, Iogurtes Cremosos ou Líquidos, Guloseimas, Leite e Derivados, Manteigas, Margarinas e Assemelhados, Massas, Misturas ou Produtos Pré e Semipreparados, Molhos, Pães e Bolos, Rações para Animais Domésticos, Salgados, Sobremesas, Sorvetes)

Ouro

"Outros Mcs", da AFRICA CREATIVE para Heinz / Ketchup Heinz.

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Sergio Gordilho, A. Vieira, R. Marangoni, B. Valença, R.De Miranda e P. Reis. Planejamento: Aldo Pini, Livia Lanzoni e Safira Melina. Redação: Nathalie Lourenço e Victor Sotero. Direção de Arte: Guiilherme Martins e Dani Keiko. Produção de RTVC: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Gabriela Ferrer. Tecnologia Digital: Fábio Palma. Design: Lucas Lago. Mídia: Aga Porada, Thiago Martinez, Renan Soares, Mariana Almeida, Mariana Tobias, Guilherme Garcia. Atendimento: Heloisa Pupim, Débora Bettoni, Gabriela Ferrante, Alexia Cristyna. Produtora de Filme: Mosaico Filmes. Direção do Filme: André Vidigal. Produtora de Áudio: Halley Sound. Direção de Áudio: David Bessler. Ilustrador: Cezar Berje. Finalização: Pedro Aquino. Produção: Claudio Zanoti (Diretor), Paulo Murilo Fonseca, Alessandra Galbeti e Roberta Guedes. Pós-Produção: Patrícia Rodrigues, Camila Salviano e Yago Rodrigues. Editor: Lucas Valente e Fernando Avila; Diretor Assistente: Carlos Eduardo. Colorista: Diogo Comum; Motion: Caio Vinicius e Thiago Jordão. Aprovação: Cecília Alexandre, Thiago Stelle, Thais Correa, Juan Rodrigues, André Mendes.

Resumo do Desafio e da Solução:
O Ketchup com o McSabor original em restaurantes não tão originais. Heinz Picles mal foi lançado e já tava todo mundo dizendo que ele tem gosto de McDonald's. Mas Heinz nem é servido lá. Por sorte, o Brasil está cheio de Outros Mc's, pequenas hamburguerias com nomes "McAlgumaCoisa" e que têm receitas muito mais originais do que o nome.

Videocase:
Peça Digital:

Prata

"Trident X-senses: Destrave Novas Sensações", da LEO BURNETT NEO LT para Trident / X-senses.

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Marcelo Reis, Pedro Utzeri, Vinicius Stanzione e Alessandra Sadock. Planejamento: Marie Alonso, Joana Dambros, Matheus Brasileiro, Juliana Tobisawa, Marcela Meneghel. Redação: Rodrigo Martin, Ester Pereira e Thais Neves. Direção de Arte: Cleber Tadeu Cardoso, Andre Teixeira, Ranieri Gonçalves. Assessoria de Imprensa: Jef Martins, Nathalie Ursini, Leandro Bernardino, Mar Facciolla.. Conteúdo: Andreza Aguiar e Carolina Reis. Mídia Henrique Lima, Gabriela Alvarenga, Carol Ribeiro. Mídia: Heloisa Goldman, Katarine Sanches, Sheila Uyeda, Camila Lopes, Fernanda Pelizon, Vitoria Coelho. Atendimento: Tania Muller, Gulherme Nogueira, Fernanda Amadio, Débora Maíra Sartorio, Emilly Mello.. Produtora de Filme: Media.monks, Veto Zero. Produtora de Áudio: Hefty. Aprovação: Álvaro Garcia, Anna Carolina Teixeira, Isabela Elias, Rose Lima, Pedro Studart, Laryssa Farias e Gabriela Lima.

Resumo do Desafio e da Solução:
Trident é quem lidera e dita a categoria de gomas de mascar, mas vinha perdendo relevância entre gerações mais jovens; Usando o FreeFire como plataforma de conexão com os jovens e o Alok como o personagem principal do jogo,conseguimos mostrar como mascar XSenses a ajuda a destravar não só sua atitude, mas também itens especiais dentro do jogo. Uma campanha que alavancou a lembrança de marca e também as vendas.

Videocase:
Apresentação:
Peça Digital:

Categoria: Institucional Ou Corporativo
Trabalhos para qualquer tipo de anunciante, mas que não tenham nenhuma referência específica a determinado produto ou serviço e sim à imagem da empresa ou corporação como um todo.)

Finalista

"Jornada do Autismo", da AFRICA CREATIVE para Vivo / Ferramenta On-line.

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino, Pedro Galdi, Pedro Rosas. Planejamento: Aldo Pini. Redação: Pedro Rosas. Direção de Arte: Pedro Galdi. Produção de RTVC: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Eduardo Machado. Tecnologia Digital: Fábio Palma. Vp de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite. Diretor de Projetos Especiais: Lica De Souza. Gerente de Projetos: Lais Vazquez Cattena. Produtores Criativos: Theo Etlin/Giovanna Lima/Thays Miranda. Mídia: Aga Porada e Thiago Martinez. Atendimento: Carolina Boccia, Fabio Losso, Stephanie Barbatto, Larissa Bertin. Produtora de Filme: Santeria. Direção do Filme: Rafael Damy. Produtora de Áudio: Satelite Audio. Direção de Áudio: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi. Fotógrafo: Rodrigo Pirim. Finalização: Dennys Tadeu e Tribbo. Diretor Creativo: Felipe Luchi. Produtor Executivo: Rafael Damy. Diretor de Atendimento: Paty Silveira. Atendimento: Hellen Gazetta. Aprovação: Christian Gebara, Dante Compagno, Marina Daineze, Juliana Covino, Bianca Formiga.

Resumo do Desafio e da Solução:
1% da população mundial tem autismo. Essas pessoas têm dificuldade em se expressar. Em 1985 foi criado o Sistema de Comunicação por Troca de Figuras, ou PECS, para auxiliar na comunicação deles. Desde então, o layout dos cartões não foi atualizado. Para ajudar no desenvolvimento das habilidades de comunicação dessas crianças, a Vivo criou um sistema online que capacita famílias a criar cartões personalizados com base em interesses de seus filhos.

Videocase:
Peça Digital:

Finalista

"Time Exilado", da AFRICA CREATIVE para Brahma / Cerveja.

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Sergio Gordilho, Nicholas B., Gustavo V., Rodrigo M., João C., Bruno R., Raphael S. e Henrique M.. Redação: Giovanna Carvalho, Nicholas Bergantin, Bruno Reis, Aline Fucs. Direção de Arte: Gustavo Victorino, Rafael Teixeira, João Corazza, Sergio Gordilho, Beatriz Alpoim. Tecnologia Digital: Fábio Palma. Vp de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite. Diretor de Projetos Especiais: Lica De Souza. Gerente de Projetos: Thays Miranda, Theo Etlin. Produtores Criativos: Giovanna Lima, Lais Cattena, Luiz Carlos Knuppel Junior. Atendimento: Heloisa Pupim, Rafael Marques, Vivianne Santos, Luísa Pires, Giulia Fernandes. Produtora de Filme: Moonheist. Direção do Filme: Willy Hajli. Produtora de Áudio: Satelite Audio. Direção de Áudio: Roberto Coelho.. Fotógrafo: Rodrigo Pirim e Thays Miranda. Finalização: Gabriel Guedes. Diretor de Fotografia: Vitor Bossa. Diretor Executivo: Henrique Carvalhaes. Produtor Executivo: Ariel Hidal e Manu Fenerich. Pós-produção: Space Gorila. Aprovação: Daniel Wakswaser, Maurício Landi, Guilherme Almeida, Mariana Santos, Fernanda Zettler.

Resumo do Desafio e da Solução:
O futebol já parou muitas guerras. Mas nenhuma guerra jamais deterá o espírito do futebol. Com base nessa crença, a Brahma, como a maior e mais tradicional parceira de futebol no Brasil, posicionou o futebol como um símbolo de resistência e um poder unificador quando se trata de unir as pessoas. Mostramos que o "País do Futebol" pode ser o local de nascimento do renascimento de um time exilado pela guerra, o ucraniano Mariupol.

Videocase:
Peça Digital:

Categoria: Meios De Comunicação
Emissoras de Rádio, Emissoras de Televisão, Jornais, Revistas, Sites ou Portais de Notícias.)

Finalista

"Pelé No Dicionário", da END TO END e Square Pix para Sportv / Meio de Comunicação.

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Alexandre Mota / Bruno Brum / Luis Paulo Gatti. Planejamento: Cauê Issa / Gabriel Oliveira. Redação: Alexandre Mota. Direção de Arte: Caio Nanderson / Catharina de Leonardo / Gustavo Aló / Jorge Rocha / Rodrigo Azevedo. Tecnologia Digital: Renan Borges. Head de Projetos: Danielle Vilhena. Aprovação Agência: Reginaldo Diniz. Audiovisual: Levy Oliveira, Brenner Figueiredo e Hugo Freitas. Atendimento: Ana Clara Campos. Produtora de Filme: Square Pix. Produtora de Áudio: Dahause. Aprovação: Aprovação/marketing: Fernando Octavio Ii.

Resumo do Desafio e da Solução:
O objetivo da campanha Pelé no Dicionário é claro e simples. Os brasileiros sempre usaram a palavra "Pelé" como um sinônimo "do melhor" - por exemplo: "Michael Jordan é o Pelé do Basquete". Nós oficializamos isso na nossa língua, fazendo o nome "Pelé" entrar em um dos mais bem renomados dicionários do Brasil. Fazendo isso, nós imortalizamos o melhor atleta de todos os tempos.

Videocase:
Apresentação:
Peça Digital:

Categoria: Oportunidade
Trabalhos que denotem claramente terem sido criados aproveitando uma oportunidade inesperada (uma notícia, um acontecimento imprevisto etc.). Aqui também são válidos apenas trabalhos veiculados.)

Finalista

"Pelé No Dicionário", da END TO END e Square Pix para Sportv / Meio de Comunicação.

Videocase:
Apresentação:
Peça Digital:

Categoria: Ação de Comunicação em Rede Social
Comunicação publicitária ou institucional que atinja seu público alvo através de redes sociais como Facebook, Twitter, Google+ etc)

Bronze

"@palmeiras Not Found", da END TO END e Mães da Sé para Palmeiras / Time de Futebol.

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Alexandre Mota / Bruno Brum / Henrique Guidi. Planejamento: Cauê Issa / Alexandre Mota / Bruno Brum. Redação: Alexandre Mota. Direção de Arte: Wagner Treece / Rodrigo Azevedo / Victor Mello. Produção Gráfica: Larissa Moreira. Tecnologia Digital: Tecnologia Digital: Renan Borges / Anderson Dias. Conteúdo e Criação: Ana Clara Campos / Thamires Lepinski / Matheus Teodoro / Jardel Rocha. Audiovisual: Levy Oliveira / Brenner Figueiredo / Lucas Merçon. Diretor de Produto: Henrique Guidi. Diretor Comercial: Artur Mahmoud. Mídia: Caio Mendes. Atendimento: João da Silva. Aprovação: Eduardo Silva e Everaldo Coelho.

Resumo do Desafio e da Solução:
O Palmeiras entende que a função social de um clube de futebol vai muito além de dar alegrias à torcida. Por seu alcance, é fundamental entrar em causas caras ou necessárias aos brasileiros. Por entender que o tema “crianças desaparecidas” é tão importante para pais que buscam seus filhos, o clube se abriu para parcerias que trouxessem mais visibilidade à causa, sendo esse o principal medidor do desempenho de qualquer campanha desenvolvida.

Videocase:
Apresentação:
Peça Digital:

Finalista

"Kitkat Music Break", da OGILVY BRASIL para Nestlé / Kitkat.

FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Sergio Mugnaini, Teco Cipriano, Mathias Almeida,Thais Bramante, Valéria Desideri. Planejamento: Gabriela Bueno. Redação: Leandro Luiz, Jessyca Azevedo, Cauê Gomes, Thiago Giannini, Alex Villena. Direção de Arte: Rafael Consani, Fabrícia Ramos, Bárbara Bravo, Yasmin Franco, Francisco Almeida. Produção de RTVC: Juliana Bastos, Nathan Navas, Karina Gualberto. Content Studio: Indra Sestini, Vinicius de Medeiros, Diego Rodrigues, Vinicius Conrad, Márcia Carva. Gerente de Operações: Giovana Camargo. Pr: Raphaela Brito. Gerente de Canais: Erik Debatin. Produtora de Filme: Flashmob. Aprovação: Samantha Bull, Mariana Villela, Patricia Nacamuta, Gabriela Varela.

Resumo do Desafio e da Solução:
'Have a Break, Have a KitKat' desde 1958 cria abordagens icônicas. Com o desafio de alavancar o break junto à GENZ, o primeiro The Town era a oportunidade. Descobrimos algo sobre os principais headliners do festival: hits com a palavra break. KITKAT® entrou nas conversas e engajou os fandoms. As buscas pelo termo BREAK aumentaram no Google. KITKAT foi a marca mais associada ao festival, com R$ 38 milhões em earned media e 418 milhões de impacto.

Videocase:
Apresentação:
Peça Digital:

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