Prêmio Colunistas Branded Content Brasília 2024
Prêmio Colunistas Branded Content Brasília 2024 |
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| Escopo da Premiação: Trabalhos que utilizem formatos de conteúdo cultural, artístico ou informativo -- não tradicionalmente publicitários -- como suporte para a comunicação original de uma marca ou organização. | |||||||||||||||||
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Data de Julgamento: 13 de março de 2025 Presidente do Júri: Carlos Grilo (View 360). Jurados: Amanda Lourenço (Nova), Amilton Coelho (Bees), Cami Gomes (Cápsula), Carolina Mendes (Plural Imagem e Som), Daniele Faria Lopes (Calia), Emilia Medina (BR +), Fernando Vasconcelos (Meio e Mídia), Gabriel Faro (Promova Ilimitada), Genival Junior (Propeg), Guilherme Fuxreiter (Monumenta), Haroldo Valente (DC3 Comunicação), Humberto Barra (Flap), Idelbo Oliveira (Lancy), Joana Bicalho (Rede), Juliana Valentim (Revista Traços), Luiz Paulo Soares Cardoso (Fixe Eventos), Mauricio Sampaio (Secom/GDF), Nara Grilo (Artplan), Rafaela Marconi (Look n Feel), Renata Sánchez (Mene Portella), Tatá Marx (CC&P), Telma dos Reis (Ellah Filmes), Victor Lavenère (Brivia). |
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| Trabalhos Premiados | |||||||||||||||||
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Categoria: Ficção Online Séries ou filmes criados para internet ou para plataformas sociais.) |
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| Finalista |
"JIRAYA UAI - O AGRO É DA GENTE", da WMCCANN e Jiraya Uai para Banco do Brasil / Agro 2024 - Mercadológico.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Eric Sulzer e Raoni Leão. Planejamento: Ricardo Bauab e Kildery Oliveira. Redação: Raoni Leão, Vinicius Assis e Sabrina Korman. Direção de Arte: Lais Skack, Maurício Perussi e Ana Cristina Reichert. Produção Gráfica: Mauricio Martim, Ricardo Pereira e Claudio Costa. Produção de RTVC: Camila Naito, Camilla Mendes, Taíta Kuhn e Fabiana Dias. Tecnologia Digital: Bi: Vitor Miguel, Felipe Borges, Luis Paes, Juan Brandão e Arthur Arruda. Ceo: Renata Bokel Coo: Carol Escorel Cco: Dani Ribeiro Cso: Agatha Kim. Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso Conteúdo: Josane Muriel, Taynara Souza, Bárbara Sal. Projetos: Nathália de Brito e Renata Spindola | Rp: Kerena Neves E Giulia Carmargo. Vp de Mídia: Andreia Abud | Vp Executiva De Bsb: Patrícia Andrade,. Mídia: Giuliana Chekin, Glenda Tugumia, Mireille Terra, Thyessa Benincasa e Ana Beatriz Silva. Atendimento: Dilma Lima, Viviane Bento, Ângela Saliba, Thaís Santos, Gabriela Miranda. Produtora de Filme: Jiraya Uai. Produtora de Áudio: Jiraya Uai. Manipulação Digital: Welbevan Ferreira da Silva. Finalização: Jiraya Uai. Diretor de fotografia: Francisco de Souza Bernardoni. Assistente de Produção: Jordana Lima da Silva e Kaleby Ferreira Félix. Cinegrafista: João Victor Ribeiro Alves e Thiago Barbosa da Silva. Aprovação: Dimac - Diretoria de Marketing do Banco Do Brasil. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: Desafio Falar de crédito para a agricultura de uma forma jovem e próxima nas redes sociais. Solução Com o DJ mais improvável do Agro, conseguimos misturar receitas, o crédito agro do BB, festa junina e Tiktok. O resultado foram três vídeos para o Tiktok que se destacaram nas redes, engajando o público. |
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| Finalista |
"ENTÃO TÁ - CRÉDITO 2024", da WMCCANN para Banco do Brasil / Crédito 2024.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Fábio Ludwig e Raoni Leão. Planejamento: Ricardo Bauab e Kildery Oliveira. Redação: Vinicius Assis, João Netto e Lana Luz. Direção de Arte: Kevin Amaral, Caio Soares e Luca Giani. Produção de RTVC: Camila Naito, Camilla Mendes, Taíta Kuhn e Fabiana Dias. Tecnologia Digital: Bi: Vitor Miguel, Felipe Borges, Luis Paes, Juan Brandão e Arthur Arruda. Ceo: Renata Bokel Coo: Carol Escorel Cco: Dani Ribeiro Cso: Agatha Kim. Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso Conteúdo: Josane Muriel, Taynara Souza, Bárbara Sal. Projetos: Nathália de Brito e Renata Spindola | Rp: Kerena Neves E Giulia Carmargo. Vp de Mídia: Andreia Abud | Vp Executiva De Bsb: Patrícia Andrade,. Mídia: Giuliana Chekin, Glenda Tugumia, Thyessa Benincasa, Anderson Lima e Ana Beatriz Silva. Atendimento: Dilma Lima, Viviane Bento, Ângela Saliba, Thaís Santos, Gabriela Miranda e Duda Ximenes. Produtora de Filme: Favela Digital + The Hub. Direção do Filme: Favela Digital + The Hub. Produtora de Áudio: AudioBoutique. Direção de Áudio: Lourenço Rolon. Manipulação Digital: Favela Digital + The Hub. Influenciadora: @patisalvess. Música: “então Tá Então” Autoria de Vinicius Luiz Santos (Luiz Santys). Intérpretes Música Então Tá: Vinicius Luiz Santos (Luiz Santys) e Natasha Souza dos Santos. Aprovação: Dimac - Diretoria de Marketing do Banco Do Brasil. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: Desafio Despertar a atenção dos consumidores sobre a possibilidade de realizar seus planos com o crédito do Banco do Brasil, além de estimular a transferência do salário para o BB. Solução Com um tom divertido e encorajador, o "Então tá" nasceu da trend mais pop da internet, com o objetivo de falar de Crédito de um jeito leve e alto astral. |
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Categoria: Não Ficção Online Séries ou filmes criados para internet ou para plataformas sociais.) |
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| Bronze |
"Minidocs Caminhos para um Brasil Sem Fome com Bela", da MENE E PORTELLA para Ministerio do Desenvolvimento Social / Minidoc.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Bertone Balduino e Vinicius Miike. Planejamento: Tatiana Lobão. Redação: Vinicius Miike e João Saraiva. Direção de Arte: André Amorim. Produção Gráfica: Victoria Gomes. Produção de RTVC: Ari Gomes. Mídia: Carla Bertin, Alisson Gomes e Ligia Ramiro. Atendimento: Renata Sanchez, Fabiano Costa e Eduarda Gravia. Produtora de Filme: Somacine Audiovisual Ltda. Direção do Filme: Danilo Carvalho e Talita Dupret. Produtora de Áudio: Franco Produções e Eventos. Direção de Áudio: Gustavo Franco. Fotógrafo: Inova Content Ltda. Dop: Euselio Gadelha. Direçao de arte: Dayse Barreto. Produçao: Davi Fleury, Evelin Santos e Fabio Rosa. Som direto: Ambrosio Pentú. Aprovação: Alisson Bacelar, Simone Holanda e Yako Guerra. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: O Plano Brasil Sem Fome visa erradicar a insegurança alimentar e envolver a população nessa causa. A série de minidocumentários "Caminhos para um Brasil Sem Fome", apresentada por Bela Gil, usa a metáfora do "mapa" para mostrar os avanços do plano. A série se destaca, com exemplos reais de práticas adotadas em diferentes regiões, os impactos do programa na vida da população. |
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Categoria: Presença de Marca em Conteúdo Cultural Product Placement (Inserções de marca ou de imagens de produto ou serviço em filmes, programas de televisão, etc.)) |
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| Prata |
" CAMPANHA NACIONAL DE COMBATE AO MOSQUITO AEDES A", da DEBRITO BRASIL e Rede Globo para Ministério da Saúde / Utilidade Pública.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Pablo Seabra. Planejamento: Cynthia Rocha. Diretor executivo: Marcuce Luz. Mídia: Soraia Duarte e Thiago Ribeiro. Atendimento: Vanessa Monteiro e Eduarda Gravia. Aprovação: Maria Elisa Andries, Yole Mendonça, Cláudio Evaristo, Juliana Vieira, Nathalia Gardini e Rafael Atuchi. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: Ação realizada no Big Brother Brasil com objetivo intensificar as estratégias de comunicação para mobilizar a população no combate ao mosquito transmissor da dengue, Zika e chikungunya. Promovendo uma mudança de comportamento, a campanha destacou que cuidados diários simples, como a limpeza semanal de criadouros, podem salvar vidas. |
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| Bronze |
"Product Placement Novela Globo", da PROPEG para CAIXA / Mercadológico.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Maurício Passarinho. Planejamento: Maurício Pinho e Giovanna Molinari. Redação: Emerson Braga, Maurício Passarinho, Guilherme Gonzaga e Natália Horta. Direção de Arte: Lenin Lima. Produção Gráfica: Wilma Godoy e Milena Gomes. Produção de RTVC: Wilma Godoy, Dinho Souto e Rose Barbosa. Vitor Barros - CEO. Emília Medina - Diretora de Operações. Emerson Braga - CCO. Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Amanda Almeida, Rafael Herani, Jéssica Santos, Ana Rodrigues,. Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves, Sabrina França e Isadora Hida. Emissora Globo. Aprovação: Adriana Probst, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Leonardo Suzuki e Emiliana freitas. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: Para amplificar o conceito "É muito dinheiro pra qualquer um" da campanha da Mega da Virada, também era necessário quebrar as quatro paredes dos formatos comerciais tradicionais. Para aumentar a percepção de que o valor do prêmio de fato mudava a vida de qualquer pessoa, levamos a campanha ao lugar sagrado de personagens brasileiros: a uma novela da Rede Globo. Mais especificamente, para a novela de grande audiência "Elas por Elas". |
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Categoria: Uso da Marca em Redes Sociais Incorporação da marca em postagens nas redes sociais, como Facebook, Instagram, Linkedin, Whatsapp, YouTube, etc.) |
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| Prata |
"Investimentos com a Joyce", da BRIVIA para Banco do Brasil / Investimentos.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Alex Coelho. Planejamento: Hérika Tavares. Redação: João Ricardo Melo e Victor Lavenère. Direção de Arte: Letícia Cassel e Marco Borges. Produção de RTVC: Mariana Cabral. Líder de Criação: Victor Lavenère. CM: Fernanda Haubert. Atendimento: Fernanda Scalco. Influenciador: Joyce Muller. Aprovação: Maisa Martino e Isabel Rodrigues
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| Resumo do Desafio e da Solução: O brasileiro é conhecido por sempre dar um jeitinho. E isso fica muito claro através da cultura da gambiarra, quando alguém sem ter o conhecimento técnico ou tempo remedia uma situação de maneira não convencional. Mas nem tudo dá pra resolver assim, tem situações que você precisa de um especialista. E investimentos é uma delas. A solução foi mostrar isso na prática através de um influenciador que cria conteúdos DIY. |
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| Bronze |
"Plano Brasil Sem Fome Clipe", da MENE E PORTELLA para Ministerio do Desenvolvimento Social.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Bertone Balduino e Vinicius Miike. Planejamento: Tatiana Lobão. Redação: Vinicius Miike e João Saraiva. Direção de Arte: André Amorim. Produção Gráfica: Victoria Gomes. Produção de RTVC: Ari Gomes. Mídia: Carla Bertin, Alisson Gomes e Ligia Ramiro. Atendimento: Renata Sanchez, Fabiano Costa e Eduarda Gravia. Produtora de Filme: Digital Favela e Bsb Cinegroup. Direção do Filme: Allexia Galvão. Produtora de Áudio: Chiclete Music. Direção de Áudio: Gustavo Franco. Aprovação: Alisson Bacelar, Simone Holanda e Yako Guerra. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: Nos últimos anos, o Brasil voltou ao mapa da pobreza, e, para enfrentar essa crise, o governo federal lançou o Plano Brasil Sem Fome, uma política para erradicar a fome com medidas coordenadas. O desafio da campanha era, além de informar, engajar e mobilizar a sociedade. Uma das soluções foi um clipe esperançoso, reunindo criadores de todas as regiões do Brasil para mostrar a diversidade cultural e estimular o apoio às comunidades. |
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| Finalista |
"Drops de Segurança Digital", da BRIVIA para Banco do Brasil / Segurança Digital.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Alex Coelho. Planejamento: Hérika Tavares. Redação: João Ricardo Melo. Direção de Arte: Letícia Cassel. Produção de RTVC: Mariana Cabral. Líder de Criação: Victor Lavenère. CM: Fernanda Haubert. Atendimento: Fernanda Scalco e Karine Melo. Produtora de Filme: Favo. Direção do Filme: Rafael Wergler. Produtora de Áudio: Favo. Finalização: Favo. Produção Executiva: Felipe Favoreto. Aprovação: Luciana. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: Segurança digital é um tema muito relevante pra qualquer instituição bancária. Todo mês aparece um golpe novo pra enganar e extorquir os brasileiros. E já que os golpistas estão sempre se atualizando, o BB resolveu atualizar também os brasileiros a se prevenir contra os golpes. Assim, criamos uma editória com conteúdos mensais em que funcionários de segurança do BB ensinam os brasileiros se protegerem dos principais golpes do momento. |
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| Finalista |
"Resultados BB", da BRIVIA para Banco do Brasil / Divulgação de Resultados.
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FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Alex Coelho. Planejamento: Daniel Gizo. Redação: João Ricardo Melo. Direção de Arte: Letícia Cassel. Produção de RTVC: Mariana Cabral e Bernardo Silva. Líder de Criação: Victor Lavenère. CM: Fernanda Haubert. Atendimento: Karine Melo e Fernanda Scalco. Produtora de Filme: Malala. Finalização: Malala. Coordenação Geral: Marta Rocha. Produção Executiva: Bruno Fleck. Aprovação: Rafael Prandina. |
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| Resumo do Desafio e da Solução: O BB, como qualquer outra instituição financeira, precisa divulgar os seus resultados como empresa a cada trimestre como prestação de contas. Essa divulgação era feita de forma super burocrática e voltada apenas para os veículos de imprensa. Mas, como banco público, entendemos que o BB precisava mostrar seus resultados pra população brasileira como um todo, para isso precisamos repensar essa divulgação, deixando mais popular e digital. |
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