Prêmio Colunistas Branded Content Rio de Janeiro 2024
Escopo da Premiação: Trabalhos que utilizem formatos de conteúdo cultural, artístico ou informativo -- não tradicionalmente publicitários -- como suporte para a comunicação original de uma marca ou organização.
Data de Julgamento: 5 de maio de 2025

Presidente do Júri: Flavio Medeiros (3mais).
Jurados: Alexandra Ramalho (Rádio FM O DIA), Andrea Lobato (Amil), André Ignacio Lima (Skidun), Bruno Pinaud (CCRJ + Brick), Danielle Frangelli (Produtora Viralata), Dudu Lopes (Silence), Dudu Martins (SIDES), Fabio Onofre, Fabricio Cannavezes (PIXEL), Guilherme Figueira (CAMPO), Hugo Monteiro (GRITO), Joca Santos (3A Brasil), Jose Luis Vaz Rodrigues (webwood), João Stille (Hubble), Juarez Escosteguy (Grupo Sal), Karin Schneider (Packaging Brands), Keila Marconi (Globo), Luísa Bernardes (NP Digital), Priscila Serra (ES+PS Comunicação), Rafael Peracio (ALTERLABS), Rejane Brum (Estúdio RB), Renata Suter (Janela Publicitária), Ricardinho Oliveira (Blackbird Produções), Ricardo Real (Script), Sergio Prazeres (Record Rio), Thais Reis (Made), Yuri Beder (Fino Trato Eventos).
Grande Prêmio de Branded Content
Grande Prêmio
Série "Enem Lendário", da ARTPLAN para Estácio / Preparação interativa para a faculdade.
  CATEGORIA: Presença de Marca em Conteúdo Cultural
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Marcello Noronha e Felippe Mendonça E Eric Ribeiro. Planejamento: Paula Lagrotta e Aline Freitas. Redação: Felippe Mendonça e Amanda Perlingeiro. Direção de Arte: Eric Ribeiro e Marcelo Holanda. Produção Gráfica: Davi Vidal. Produção de RTVC: Felipe Cunha, Gabriel Lemos, Karoline Justino e Angela Felicio. Ccos: Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida. Ecd: Marcello Noronha. Gestão de Projetos: Cristiane Vianna, Aurora Blotta, Andrea Hedler e Victoria Calçada. Creative Data: Carolina Amorim e Milla Sol. Mídia: Karla Vilela, Renan Ribeiro, Dayse Pereira e Mariana Gomes. Atendimento: Cristiana Miranda, Priscilla França, Rachel Selouan, Alana Mello e Hinah Trindade. Produtora de Filme: Smart Diseños Filmes Para Publicidade Ltda. Produtora de Áudio: Hr Criação e Produção de Sons Filmes E Textos Ltda. Produção: Hero Create. Produção: Hero Base. Produção: Ça Va Art Produções. Aprovação: Eduardo Guedes da Conceição.
  Resumo do Desafio e da Solução:
Está cada vez mais difícil manter a atenção dos jovens nos estudos. Mas nos games, eles conseguem passar várias horas por dia. Para ajudar na preparação para o ENEM, a Estácio trouxe de volta as mentes mais brilhantes: Frida, Machado de Assis, Galileu, Joana D’Arc e Newton. E colocou todos eles num mapa criado no Fortnite. Ajudamos os alunos na prova e, com o apoio de streamers, conquistamos a GenZ, transformando o game em aliado para os estudos.
 
Videocase:
 
Trabalhos Premiados
 
Categoria: Não Ficção Online
Séries ou filmes criados para internet ou para plataformas sociais.)
 
Bronze
"PEGADA PRIO", da GRUPO SAL para PRIO / Relatório de Sustentabilidade.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Juarez Escosteguy. Planejamento: Juarez Escosteguy, Bruno Lins, João Perez. Redação: Juliana Colares. Direção de Arte: Victor Chagas. Produção de RTVC: Koca Machado. Trilha Sonora: Zébidart. Direção de cena: Victoria Visco Mendonça. Motion: Fernando Fernandes. Atendimento: Luísa Veiga. Produtora de Filme: Grupo Sal. Direção do Filme: Juarez Escosteguy e Victoria Visco Mendonça. Produtora de Áudio: Zébidart. Fotógrafo: João Atala. Ilustrador: Victor Chagas. Finalização: Bruno Villela. Coordenador de Produção: João Perez. Produtor Executivo: Bruno Lins. Aprovação: Giu Pontual e Olívia J. Stewart Richardson.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
Nosso desafio foi mostrar que a PRIO vai muito além do mero cumprimento dessas obrigações, e utiliza ferramentas e métodos de gestão para capacitar as comunidades locais a se organizarem de forma efetiva. A estratégia adotada pelo Grupo Sal consistiu em criar um conteúdo envolvente que celebrasse a vida dessas comunidades que, graças à PRIO, conseguiram aumentar a renda familiar e viabilizar projetos científicos e de conservação ambiental.
 
Apresentação:
Filme e/ou Vídeo:
 Filme e/ou Vídeo:
Filme e/ou Vídeo:
  
Peça Digital:
 Peça Digital:
Peça Digital:
  
 
Bronze
"VIVA A SUA POTÊNCIA", da GRUPO SAL para ENERGISA / Patrocínio Velejadoras.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: David Levy, Deh Rodrix e Marton Santos. Planejamento: Paola Müller, Camila Trevisan Rokana e Eduardo Meurer. Redação: David Levy, Deh Rodrix e Felipe Neves. Direção de Arte: Marton Santos, Luciano Maciel, Luiz Barretto e Num Jeolás. Produção de RTVC: Jenifer da Silva Dantas. Tecnologia Digital: Jonas Vieira. Managing Director: Lilian Chwartzamann. Conteúdo: Luiz Eduardo Cardoso. Mídia: Ivan Rysovas, Fernanda Sobral, Larissa Niehues, Pamela Ely, Rebeca Costa e Gleyce Marques. Atendimento: Carina Gonçalves, Aléxia Fraga e Guilherme Aquino. Produtora de Filme: Grupo Sal. Direção do Filme: Gabriel Mattar e Juarez Escosteguy. Produtora de Áudio: Daniel Lopes. Fotógrafo: Gabriel Mattar. Finalização: Bruno Villela. Produtor Executivo: Bruno Lins. Editor: Leonardo Gouvea. Coord de produção: João Perez. Gestão de projeto: Fernanda Affonso. Aprovação: Daniel "japa" Brito.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
Reforçar a imagem da Energisa como agende de práticas responsáveis, aumentando a visibilidade da marca como patrocinadora de esportes. Geramos um filme documental que a importância do patrocínio no desenvolvimento esportivo. Além do filme principal, a campanha inclui versões de 60, 30 e 15 segundos, onde cada peça foi desenhada para engajar diferentes públicos, desde entusiastas do esporte até defensores da energia sustentável.
 
Apresentação:
Filme e/ou Vídeo:
 
Finalista
"Projeto SOLO", da PROPEG e Discovery Brasil para Petrobras.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Bernardo Cople. Planejamento: Melina Romariz, Bárbara Ferreira, Ivan Tauil. Redação: Felipe Mendes. Direção de Arte: Bruno di Celio. Produção de RTVC: Priscila Motta, Vandreia Ribeiro, Marcela Monteiro. Cco: Emerson Braga. Ceo: Vitor Barros. Mídia: Marilene Fernandes, Belkis Batista, Newton Rogerio, Fabiana Pietro. Atendimento: Alice Cidaco, Ana Paula Santana, Roberta Sines. Produtora de Filme: Bufalos. Fotógrafo: Jão, Salem, Graciela Guarani. Aprovação: Ana Claudia Esteves, Fabricio Gomes, Mariana Bieler, Pedro Zamberlan, Rodrigo Horta e Newton Costa.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
A Petrobras está presente em diversos projetos ambientais pelo Brasil. Mas nem todo mundo sabe disso. Nosso desafio era mostrar que patrocinamos projetos ligados ao meio ambiente e natureza. A solução foi usar um canal que mostra o meio ambiente e a natureza: a Discovery. Para isso, criamos um programa sobre diferentes biomas, mostrando projetos patrocinados. E convidamos fotógrafos de diferentes partes do país para apresentar cada episódio.
 
Videocase:
Filme e/ou Vídeo:
 Filme e/ou Vídeo:
Filme e/ou Vídeo:
 Filme e/ou Vídeo:
Peça Digital:
 Peça Digital:
Peça Digital:
  
 
Finalista
"Documentário Nossa Gente - Previ 120 anos", da QUINTAL para Previ / Previ.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Daniel Ferreira e Rafael Ferrer. Planejamento: Leonardo Brossa e Laura Dias. Redação: Rafael Ferrer. Direção de Arte: Gustavo Siebert. Social Content: Matheus Saboya e Maria Carregal. Community Management: Caio Vasconcelos e Mônica Manhães. Mídia: Sérgio Vancini e Rodolfo Laranjeira. Atendimento: Larissa Machado, Danielle Chan e Camilla Oliveira. Produtora de Filme: Vudoo Filmes. Direção do Filme: Lucano Cian. Prod. Executiva: André Wainer e Luiz Porto. Dop: Bruno Miranda. Roteiro: Thiago Laccoca e Bruno Tinoco. Assistente de Produção: Julia Duarte. Direção de Produção: Thiago Galdino. Aprovação: Thiago Santangelo, Fernando Garcia, Renato Thomaz e Roberta Tonelli.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
A Previ – fundo de previdência dos funcionários do Banco do Brasil – completou 120 anos em 2024 e, para celebrar essa história, produzimos uma série documental em 3 episódios. A série documental aborda a história da Previ a partir das histórias das pessoas que contaram com ela ao longo de suas vidas.
 
Apresentação:
Filme e/ou Vídeo:
 Filme e/ou Vídeo:
Filme e/ou Vídeo:
  
 
Finalista
"Dá um Bisu no carnaval!", da KINDLE para Aspen Pharma / Magnésia Bisurada.
FICHA TÉCNICA: A AGÊNCIA NÃO INFORMOU O NOME DOS PROFISSIONAIS.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
Sendo uma marca com distribuição nacional, Magnésia Bisurada enfrentou o desafio de alcançar eficientemente consumidores em um país de dimensões continentais e culturalmente diverso, especialmente durante o carnaval, momento de grande consumo e exposição. Como solução foi criada uma websérie em cinco episódios com conteúdos produzidos em tempo real durante o carnaval, destacando a diversidade cultural e a conexão com o público.
 
Videocase:
Apresentação:
Peça Digital:
 Peça Digital:
Peça Digital:
 Peça Digital:
Peça Digital:
  
 
Categoria: Uso da Marca em Redes Sociais
Incorporação da marca em postagens nas redes sociais, como Facebook, Instagram, Linkedin, Whatsapp, YouTube, etc.)
 
Ouro
"A Energia do São João", da PROPEG para Petrobras / São João.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Bernardo Cople. Planejamento: Melina Romariz, Bárbara Ferreira, Ivan Tauil. Redação: Felipe Mendes, Renata Melo, Paula Martins. Direção de Arte: Lucas Carvalho e Eduardo Fialho. Produção de RTVC: Priscila Motta, Vandreia Ribeiro, Marcela Monteiro. Cco: Emerson Braga. Ceo: Vitor Barros. Mídia: Marilene Fernandes, Belkis Batista, Newton Rogerio, Fabiana Pietro. Atendimento: Alice Cidaco, Ana Paula Santana, Roberta Sines. Produtora de Filme: Equipe João Gomes. Direção do Filme: Equipe João Gomes. Produtora de Áudio: Equipe João Gomes. Direção de Áudio: Equipe João Gomes. Tipografia: Lucas Carvalho. Aprovação: Ana Claudia Esteves, Fabricio Gomes, Mariana Bieler, Pedro Zamberlan, Rodrigo Horta e Newton Costa.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
Por todo o Brasil tem Petrobras. E no Nordeste estamos presentes com diversos projetos e apoio à cultura local. Nosso desafio era mostrar que a energia da Petrobras é patrocinadora da cultura nordestina de um jeito leve e para todos. Para isso, convidamos o cantor João Gomes para compor uma música falando sobre a energia do São João e do nordestino. O lançamento não poderia acontecer em outro lugar. A maior festa do mundo: o São João de Caruaru.
 
Apresentação:
 
Prata
"Nice To Meet Me", da A-LAB para Merz Aesthetics / Merz Aesthetics.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Rafael Conde e Amanda Salles. Planejamento: Barbara Bufrem, Alice Lopes, Ursula Oliveira e Rosane Andrade. Redação: Nina Rodrigues e Samira Rodrigues. Direção de Arte: Barbara Lana, Pepa Pinienta e Agata Rodrigues. Produção de RTVC: Teca Vilaça, Lara Rezende e Aline Duarte. Motion Design: Thyago Oliveira. B.I: Duda Mattos. Community Manager: Lis Lemes e Rita Inara. Mídia: Paloma Cordeiro e Gabriella Santana. Atendimento: Gabriela Diniz, Joao Koeler, Debora Gomes e Barbara Gesualdo. Produtora de Filme: Butterflies in the Stomach. Direção do Filme: Carla Barros. Fotógrafo: Zizza Limberti. Manipulação Digital: Guilherme Machado. Direçao Geral Butterflies In The Stomach: Mario Nakamura. Aprovação: Mariana Fonseca, Marcela Bhering, Camila Fuscaldo e Samantha Veiga.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
#NiceToMeetMe é uma jornada imersiva da marca Merz Aesthetics que ajuda as mulheres a potencializar sua jornada de autocuidado através de procedimentos estéticos. A campanha contou com celebridades embaixadoras de toda a América Latina, além de uma ampla colaboração com criadores de conteúdo e líderes de opinião da região para disseminar melhor a mensagem da marca nos canais digitais.
 
Videocase:
Apresentação:
 
Finalista
"Cobertura Olimpíadas sportv", da SKIDUN para sportv.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Thais Tejo. Planejamento: Gabriel Adão. Redação: Gabriel Adão. Direção de Arte: Yasmin de Fátima. Coordenador de Marketing: Fernando Octavio. Mídia: Patrícia Newlands. Atendimento: Ana Carolina Farias. Aprovação: Fernando Octavio.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
Desafio: atualizar em tempo real os espectadores e seguidores do sportv em suas redes sociais (Instagram, Facebook e X) sobre os 329 eventos que aconteceram durante os Jogos Olímpicos de Paris, muitos deles simultâneos ou acontecendo de madrugada, em um cenário com novos concorrentes. Solução: planejamento que resultou em 9,6 mil posts em apenas 17 dias - cerca de 1 post a cada 3 minutos -, 106M de interações, 1,4B de impressões e 1,1B de views.
 
Videocase:
 
Categoria: Conteúdo Gerado por Usuários
Utilização de materiais produzidos pelo público em comunicação promocional ou institucional da marca.)
 
Bronze
"CHALLENGE DAS ESTRELAS", da WMCCANN para L'Oréal Paris.
FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Ricardo Weitsman, João Resende e Felipe Gomes. Planejamento: Agatha Kim, Luiza Portella, Marianna Valmore, Rafael Mendez e Julianna Villar. Redação: João Resende e Renata Giese. Direção de Arte: Ana Rocha, Carolina Oliveira, Barbara Queiroz. Produção de RTVC: Camila Naito, Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Evelyn Cabral e Paula Lima. Tecnologia Digital: Craft Brazil. Chairman: Hugo Rodrigues. Vp Executivo e Diretor-Geral da Wmccann Rio: Marcio Borges. Ceo: Renata Bokel. Cco: Dani Ribeiro. Mídia: Andreia Abud, Romana de Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro. Atendimento: Ana Paula Perdigão, Katarina Nunes, Renata Castello Branco. Produtora de Filme: Sonido. Produção digital: Craft Brazil.
 
  Resumo do Desafio e da Solução:
Para comunicar a Linha Elseve Pure Hialurônico, L’Oréal Paris contrariou todas as previsões para vencer o desafio de se comunicar com a Gen Z. Ao invés de chamar uma estrela, convidou quem lê o que está escrito nelas para a campanha: Márcia Sensitiva. Unindo dois signos da modernidade, os memes e o TikTok, a marca criou um Mission com um áudio viralizado da astróloga que se tornou um sucesso entre os atros da plataforma e os consumidores.
 
Videocase:
Voltar ao Topo